×

LAURIE fremhæver holdbarhed som nøgle til ægte bæredygtighed i modebranchen

LAURIE fremhæver holdbarhed som nøgle til ægte bæredygtighed i modebranchen

Det danske modebrand LAURIE sætter en ny dagsorden inden for bæredygtig mode ved at fremhæve vigtigheden af holdbarhed frem for udelukkende at fokusere på miljøvenligt materialevalg og etiske produktionsforhold. I en tid, hvor ‘bæredygtighed’ er blevet et centralt begreb i modeindustrien, argumenterer LAURIE for, at ægte bæredygtighed kræver tøj, der holder længere.

Lena Trend, medejer af LAURIE, understreger, at selvom genanvendte materialer er et skridt i den rigtige retning, mister de deres bæredygtige værdi, hvis tøjet ikke er holdbart. “Vi skal ikke kun fokusere på, hvor materialerne kommer fra, men også på, hvor længe de holder,” siger hun. LAURIE har derfor implementeret en forretningsmodel, der understøtter langtidsholdbarhed, herunder lagerføring af klassikere og en fleksibel ordrestruktur for forhandlerne, som begrænser overproduktion.

For at imødekomme både miljømæssige og økonomiske udfordringer har LAURIE trukket produktionen tilbage til Europa for at forkorte leveringstider og styrke samarbejdet med leverandørerne. Dette tiltag giver forhandlerne mulighed for at bestille varer efter behov og sælge dem, før betalingen forfalder, hvilket både gavner butikkernes økonomi og reducerer risikoen for overproduktion.

Med udsigt til skærpede krav fra EU’s nye ESG-direktiv ‘The Corporate Sustainability Reporting Directive’ (CSRD), bliver det stadig vigtigere for modevirksomheder at kunne dokumentere deres bæredygtighedsindsats. LAURIE’s fokus på holdbarhed afspejles i deres målsætning om, at 70 procent af en kollektion skal forblive relevant i en kvindes garderobe i mindst tre år. Deres produkter fremstilles udelukkende af økologisk bomuld eller viskose fra bæredygtigt skovbrug og er Oeko-Tex certificerede for at være fri for skadelige kemikalier.

Lektor Ole Storm Jørgensen peger på, at forbrugerne i stigende grad vil se værdien i at vælge slow fashion frem for de seneste trends, hvilket yderligere understreger vigtigheden af holdbarhed i tøjproduktion. LAURIE’s tilgang viser en ny vej for modeindustrien, hvor lang levetid og bæredygtighed går hånd i hånd, og understreger nødvendigheden af en holistisk forståelse af bæredygtighed i modebranchen.

Send kommentar